Alışveriş merkezlerinin Ankara’da birer sosyalleşme mekânı olduğu gerçeğinden yola çıktık. Peki, bunun tersini söyleyebilir miydik? “Hayatta AVM’ye gitmek dışında yapılacak çok daha güzel şeyler var.” diyebilir miydik? Bir AVM markası olarak bunu dile getirmek cesaret gerektiriyordu.

Ama biz bunu yaptık! Herkesi AVM’de dolaşmak yerine daha sağlıklı aktivitelere yönlendirdik. Peki, “Ben farklıyım ve senin iyiliğini düşünüyorum” algısı yaratan bu iletişimi alışveriş merkezine nasıl bağlayacaktık? “Tüm bu aktiviteleri yapmak için gereken her şey ANKAmall’de!” diyerek.

KAMPANYA: İnsanları AVM içerisinde vakit geçirmek yerine dışarıda yıldızları izlemeye, göl kıyısında kamp yapmaya, hatta evde tembellik yapmaya yönlendirdik. Tüm bu aktiviteler için gerekli olan malzemelerin ANKAmall’de bulunabileceğini söyledik. “ANKAmall’e uğramadan olmaz.” mesajını verdik. Böylece hem insanları alışverişe davet etmiş hem de ANKAmall’deki marka ve ürün çeşitliliğini vurgulamış olduk.

Bu doğrultuda outdoor, basın, dijital ve AVM içi görseller hazırladık. Kampanyayı ve bakış açısını destekleyen promosyonlar ile özel ilgi alanlarına göre sunulan indirimler de bu kurgunun bir parçasıydı.

SONUÇ: Yaklaşım tarzı ve kullandığı ton ile diğer alışveriş merkezlerinden tamamen farklı bir bakış açısı sunan kampanya, büyük ilgi gördü. 14. Kırmızı Ödülleri’nde Jüri Özel Ödülü’ne layık görüldü.