Sevgililer Günü, AVM’ler için ziyaretçi trafiğinin zirve yaptığı kritik bir dönem. Ancak bu yüksek ilgi, markalar arasında benzer duygusal temaların tekrarlandığı, rekabetin yoğunlaştığı bir iletişim alanı da yaratıyor. Espark AVM için bu dönem, sadece romantik aşk temasıyla sınırlı kalmayan; marka değerlerini, özellikle de çevresel duyarlılığını anlatmak için stratejik bir fırsat sundu. Klasik Sevgililer Günü söylemlerinin ötesine geçerek sürdürülebilirlik vizyonunu görünür kılmak, ziyaretçiyi duygusal olduğu kadar bilinçli bir tüketimle buluşturmak bu kampanyanın temel çıkış noktasıydı.
Aşkı sadece iki kişi arasında yaşanan bir duygu olarak değil, doğaya duyulan kolektif bir sevgi olarak tanımladık. Kampanyamızı, "Sevgili Dünya" söylemi çatısında kurguladığımız yaratıcı iletişimle şekillendirdik. Aşkı doğanın kavramlarıyla anlattık, hem güldürdük hem de düşündürdük.
Afişlerin alt metinlerinde Espark’ın sürdürülebilirlik projeleri ve aldığı çevre ödüllerine yer vererek, ziyaretçilerin bu çalışmaları kolayca fark edebileceği bilgilendirici ve ilgi çekici bir deneyim alanı oluşturduk.
“Seviyorum” kelimesini dünya figürüyle görselleştirerek bu sembolü kampanyanın odağı haline getirdik. AVM’nin merkezine yerleştirdiğimiz özel fotoğraf alanıyla ziyaretçileri sosyal medyada doğal bir etkileşime teşvik ettik.
Tüm içerik dilinde doğaya, yaşama ve geleceğe duyulan aşkı ön planda tuttuk;
klasik romantizme modern, çevreci ve samimi bir alternatif sunduk.
SONUÇ: Kampanya dijital mecralarda kısa sürede yaklaşık 300 bin kişiye ulaştı. Bu doğal yayılım, markamızın içerik gücünü ve toplulukla kurduğu duygusal bağı açıkça ortaya koydu. Kampanya döneminde erişim oranlarında %15,8, etkileşim oranlarında ise %10,3’lük bir artış kaydedildi.