Endüstrideki 64 yıllık geçmişiyle Türkiye’nin en köklü işveren sendikası olan KİPLAS, uzun yıllar iletişim alanında sessiz kalmıştı. Değişen sektör dinamikleri ve yaklaşan KİPLAS Akademi lansmanı, markanın sahip olduğu potansiyeli görünür kılmak için iyi bir fırsattı. Markayı hükümdar arketipiyle yeniden ele aldık. Toplu iş sözleşmeleriyle kendini başarıyla ifade eden bir işveren sendikasından, sadece sektörü temsil eden değil, endüstriye vizyon katan bir markaya evrildik. Kapsadığı ekosistem, Türkiye ekonomisinin temel taşlarını oluşturuyordu. KİPLAS, bu ekosistemin düzenini kuran, sürdüren ve ileriye taşıyan stratejik akıldı. Markanın varlık nedeni, sektörel düzenin sürekliliğini sağlamaktı. Tıpkı bir kozmos gibi KİPLAS’ın yokluğu, bu sistemin dengesini bozacak ve kavramsal olarak kaosa neden olacaktı. Bu da bir marka genişlemesini ifade ediyordu. Bu nedenle, markanın bu yeni vizyonu, tüm iletişim evrenine güçlü ve tutarlı biçimde yansıtılmalıydı.
Kurumsal kimliği baştan sona yeniden tasarladık. Yeni logomuz, sektörel ekosistemi bir araya getiren ve sınırların ötesine taşıyan bir yapının simgesine dönüştü. Tüm iletişim çalışmalarımızı “Endüstrinin Kimyası” mottosu etrafında kurguladık. Bu ifade, çift katmanlı bir anlam barındırıyordu: Hem KİPLAS’ın doğrudan temsil ettiği sektörleri sahiplendi hem de şirketler, çalışanlar, kamu ve tüm paydaşlar arasında kurulan görünmeyen ancak hayati önemdeki bağları temsil eden güçlü bir metafor işlevi gördü.
Kampanya filmimizde, KİPLAS’ın sektörel konumunu, bilim tarihinde düzenin simgesi haline gelen periyodik tablonun keşfiyle eşleştirdik. “KİPLAS, endüstride periyodik ilerlemenin peşinde” söylemiyle, kurumun sektöre sağladığı katkıyı hikâyeleştirdik. Kimya terminolojisini marka değerleriyle ilişkilendirerek, dolaylı ama yüksek etki taşıyan bir anlatım dili geliştirdik.
Filmi, dijital mecralara özel ürettiğimiz animasyon içeriklerle destekledik. KİPLAS’ın hizmetlerini; kimyasal bağlar, reaksiyonlar ve moleküler etkileşimler gibi kavramlar üzerinden aktardık. Bu sayede, teknik içeriği soyut bir anlatımla buluştururken hedef kitleyle daha akılda kalıcı, bütünsel ve duygusal bir bağ kurmayı başardık.
SONUÇ:
Dijital mecralardaki trafik artışı, içeriğin hedef kitleyle güçlü bir temas kurduğunun açık göstergesi oldu. Mesajın yayılım gücünü ve algoritmik görünürlüğünü katbekat artırdı. KİPLAS, Akademi lansmanı için hazırdı.
Sadece dijital mecralarda yayına giren kampanya,
LinkedIn görüntülenme sayısını
%492 artırdı.
.