PROBLEM:Espark AVM, 15. yılını kutlamaya hazırlanıyordu. Alışveriş, moda, eğlence ya da yaşam merkezi kavramlarıyla konumlanmaya çalışan rakipleri arasında farklılaşmak, kendine özgü bir kimlik yaratmak istiyordu. Eskişehir’in en bilinen alışveriş merkezi olarak ziyaretçileriyle derin ve kalıcı bir bağ kurma fırsatına da sahipti. Yeni bir yaklaşım benimseyerek imajını güçlendirmenin tam zamanıydı.

ÇÖZÜM: Eskişehir’in yerlisinden öğrencisine, turistinden esnafına kadar geniş bir kitleye hitap ediyorduk. Bu farklı grupları birleştiren en güçlü duygu ise “Eskişehirli olmak”tı. Şehirden ayrılsanız bile sizinle yaşamaya devam eden bu aidiyet hissi, Espark için hedef kitlesiyle doğal bir bağ kurma fırsatı sundu. Bu doğrultuda Espark’ı yalnızca bir alışveriş merkezi değil, şehrin kültürel ve sosyal dokusunun bir parçası olarak konumlandırdık. Alışverişi de ticaretin ötesinde, turistik ve kültürel bir deneyim haline getirerek Espark’ı, Eskişehir’i seven ve keşfetmek isteyen herkesin buluşma noktası olarak tanıttık.

KAMPANYA: Bu içgörüden yola çıkarak mottomuzu “Şehrimdeki fark Espark, farkı Eskişehirli olmak!” olarak belirledik. Tüm iletişim materyallerinde Espark’ın 15. yıl logosunu ve kampanya mottosunu kullanarak iletişimi pekiştirdik. Mesajımızı desteklemek için şehrin ikonik yapılarını ve kültürel simgelerini anlatan özgün bir Jingle hazırladık. Şehrin tarihi mekânları, şehirdeki yaşam, uçak sesi ve öğrenci kültürü gibi sembol haline gelen ögeler Jingle’ın hikâyesini oluşturdu. Eskişehirliler ile ortaklık kurarken, şehrin turistleri için de mini bir tanıtım oldu.

Jingle klibinde kinetik tipografi kullanarak, şehrin dinamik ruhunu yansıttık. Espark’ın bu yapının içindeki yerini görsel olarak vurguladık. Jingle’ı yerel radyolarda 15. yıl özel yayınlarıyla duyururken, dijital platformlarda da şehir tanıtım içeriklerini mottomuza bağlayarak paylaştık.

SONUÇ: Espark, bir ilke imza attı. Bir AVM, şehrin kültür elçisi haline geldi. Kampanya, Eskişehir halkı tarafından büyük ilgiyle karşılandı. Espark, marka imajını güçlendirirken, ziyaretçileri ile önemli ölçüde duygusal bir bağ kurmayı başardı.